5 סיבות למה כדאי להוסיף מילות מפתח שליליות בגוגל שופינג
- 1חוסכים תקציב על קליקים לא רלוונטיים.
- 2מונעים הופעה בחיפושים שלא מתאימים למוצרים שלכם.
- 3משפרים את אחוז ההמרה (Conversion Rate).
- 4מעלים את ה-ROAS באמצעות תנועה איכותית יותר.
- 5מומלץ לעבור באופן קבוע על דוח מונחי החיפוש ולהוסיף מילות מפתח שליליות חדשות בהתאם לנתונים.
אחת הטעויות שאני רואה הכי הרבה בקמפייני Google Shopping היא שלא משתמשים במילות מפתח שליליות. בפועל, הן עוזרות למנוע מהמודעות להופיע בחיפושים לא רלוונטיים, חוסכות בזבוז תקציב ומשפרות את ה-ROAS. אני ממליץ לעבור באופן קבוע על דוח מונחי החיפוש ולהוסיף מילות שליליות, כדי שהקמפיין יתמקד רק בחיפושים עם פוטנציאל אמיתי להוביל למכירה.
אז איך עושים את זה
הולכים לקמפיין שופינג ובוחרים ב-Insights and reports
נכנסים לקמפיין השופינג, ובתפריט הצדדי בוחרים באפשרות Insights and reports.
הולכים ל-Search terms
בתוך Insights and reports, בוחרים ב-Search terms כדי לראות באילו ביטויי חיפוש המודעות שלכם הופיעו.
מפלטרים לפי עלויות קליקים או כל מה שנראה לכם לנכון
מוסיפים פילטר לפי עלות קליקים (Cost), או כל פרמטר אחר שנראה לכם רלוונטי, כדי לזהות את הביטויים שעולים כסף בלי להניב תוצאות.
מסמנים את הביטויים הלא רלוונטיים
מסמנים את הביטויים שלא רלוונטיים למוצרים שלכם, ומעל נפתחת רשימת פעולות עם האפשרות Add as negative keyword.
בוחרים איך לשלול - ברמת הקמפיין, קבוצת מודעות או רשימה קיימת
בוחרים את רמת השלילה: ברמת הקמפיין (Campaign), ברמת קבוצת המודעות (Ad group), או מוסיפים לרשימת מילים שליליות קיימת (Negative keyword list), ולוחצים Save.